素以營銷手段多樣化出名的美廉美超市滑倒在違規促銷上。北京市商務委19日宣布

，叫停北京美廉美超市近來推出的“百大品類齊秒殺”
、米麵糧油等生活必需品限時打折活動，並對其展開調查。在京城多家超市同行看來，美廉美越過促銷“雷區”而被叫停，並未出乎他們的預料
，“美廉美總是在促銷力度上領先一大截”。 

市商務委調查美廉美“秒殺”促銷 

昨日
，記者在和平裏美廉美門店看到，超市門口貼著的手寫優惠信息引來大批消費者駐足。記者在美廉美促銷海報上看到，其推出的“百大品類齊秒殺”活動中
，有不少是米麵糧油等百姓生活必需品

，如全場蔬菜

、主食5折等，並對這些生活必需品促銷限定了具體時段和門店，平均每家門店隻有1天時間實施秒殺促銷。 

限時促銷曾是超市慣用的聚客拉銷量的方式，自從2007年11月重慶家樂福限時搶購引發的惡性踩踏事件後，主管部門就對限時促銷活動加強了監管力度。2008年，北京市商務委頒布《北京市商業零售經營單位促銷活動管理規定》（以下簡稱“規定”）

，明令禁止糧油肉蛋等生活必需品的限時促銷
，並且要求商業零售企業對重點監管的生活必需品的促銷時間不得少於連續3個營業日，不得限製消費者購物的數量和時段。 

對dui於yu此ci次ci美mei廉lian美mei的de促cu銷xiao
，市shi商shang務wu委wei相xiang關guan負fu責ze人ren表biao示shi，根gen據ju企qi業ye的de秒miao殺sha促cu銷xiao海hai報bao內nei容rong，美mei廉lian美mei超chao市shi涉she嫌xian限xian時shi限xian購gou促cu銷xiao
，但dan案an件jian正zheng在zai調tiao查zha處chu理li中zhong。如ru果guo確que屬shu違wei規gui
，將jiang會hui依yi照zhao規gui定ding進jin行xing處chu罰fa。按an規gui定ding，重zhong點dian監jian管guan的de生sheng活huo必bi需xu品pin促cu銷xiao時shi間jian少shao於yu連lian續xu3個營業日或者限製數量、時段的，處1萬元以上3萬元以下罰款
；情節嚴重的
，處3萬元以上10萬元以下罰款。 

獨觸雷區曝管理漏洞 

其實
，自2007年(nian)底(di)京(jing)客(ke)隆(long)酒(jiu)仙(xian)橋(qiao)店(dian)和(he)王(wang)府(fu)井(jing)洋(yang)華(hua)堂(tang)超(chao)市(shi)因(yin)生(sheng)活(huo)必(bi)需(xu)品(pin)限(xian)時(shi)限(xian)量(liang)促(cu)銷(xiao)被(bei)叫(jiao)停(ting)後(hou)，北(bei)京(jing)超(chao)市(shi)鮮(xian)有(you)涉(she)及(ji)生(sheng)活(huo)必(bi)需(xu)品(pin)的(de)違(wei)規(gui)促(cu)銷(xiao)。而(er)此(ci)次(ci)美(mei)廉(lian)美(mei)觸(chu)碰(peng)雷(lei)區(qu)，與(yu)美(mei)廉(lian)美(mei)一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)頻(pin)繁(fan)推(tui)出(chu)多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)促(cu)銷(xiao)舉(ju)措(cuo)有(you)關(guan)，同(tong)時(shi)也(ye)暴(bao)露(lu)出(chu)昔(xi)日(ri)超(chao)市(shi)巨(ju)頭(tou)目(mu)前(qian)麵(mian)臨(lin)的(de)管(guan)理(li)疏(shu)漏(lou)。 

2006年，北京本土超市龍頭物美集團宣布收購排名第四的美廉美後，雙方品牌和管理團隊並未合並
；2009年9月
，物美以7.99億元收購子公司美廉美兩位股東（朱幼農和曹建民）持有的25%股權
，實現100%控股。並購完成後
，美廉美“創業七君子”中的多數人在套現後退出美廉美。 

然ran而er，在zai物wu美mei集ji團tuan發fa展zhan戰zhan略lve中zhong
，美mei廉lian美mei一yi直zhi處chu於yu邊bian緣yuan地di帶dai
，企qi業ye品pin牌pai影ying響xiang力li和he市shi場chang占zhan有you率lv都dou今jin不bu如ru昔xi。在zai日ri益yi激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng中zhong
，美mei廉lian美mei屢lv屢lv祭ji出chu價jia格ge戰zhan，加jia大da促cu銷xiao力li度du
，一yi些xie商shang品pin價jia格ge明ming顯xian低di於yu市shi場chang進jin貨huo價jia格ge。但dan這zhe種zhong殺sha價jia促cu銷xiao既ji激ji化hua了le零ling供gong雙shuang方fang的de矛mao盾dun
，也ye不bu被bei超chao市shi同tong行xing認ren可ke。去qu年nian初chu，美mei廉lian美mei與yu沃wo爾er瑪ma的de超chao低di價jia促cu銷xiao帶dai動dong了le整zheng個ge行xing業ye的de價jia格ge混hun戰zhan，而er美mei廉lian美mei的de這zhe種zhong促cu銷xiao也ye把ba供gong應ying商shang逼bi出chu“躲避促銷”事件。 

微利行業不會出現超低價 

據ju記ji者zhe多duo次ci觀guan察cha發fa現xian，在zai美mei廉lian美mei以yi往wang的de促cu銷xiao活huo動dong中zhong實shi則ze暗an含han很hen多duo貓mao膩ni。如ru衛wei生sheng紙zhi買mai一yi贈zeng一yi，其qi贈zeng品pin要yao比bi正zheng品pin規gui格ge小xiao很hen多duo
，洗xi衣yi液ye贈zeng品pin濃nong度du也ye遠yuan低di於yu正zheng品pin
，而er一yi些xie奶nai製zhi品pin買mai贈zeng活huo動dong的de贈zeng品pin常chang接jie近jin於yu保bao質zhi期qi。 

北bei京jing某mou超chao市shi高gao管guan透tou露lu
，超chao市shi在zai促cu銷xiao海hai報bao上shang往wang往wang會hui格ge外wai推tui出chu一yi部bu分fen低di於yu市shi場chang價jia的de商shang品pin
，吸xi引yin消xiao費fei者zhe進jin店dian。而er消xiao費fei者zhe進jin店dian後hou不bu可ke能neng隻zhi購gou買mai特te價jia商shang品pin
，超chao市shi則ze通tong過guo抬tai高gao其qi他ta商shang品pin的de價jia格ge填tian補bu甚shen至zhi超chao過guo特te價jia商shang品pin的de利li潤run損sun失shi。一yi位wei消xiao費fei者zhe告gao訴su記ji者zhe，美mei廉lian美mei限xian時shi促cu銷xiao、打折的海報非常誘人
，但在超市購物後卻發現，價格跟其他超市差不多。 

業內人士分析

，不同於百貨業的高利潤
，超市屬於微利行業，企業不可能頻頻推出真正一元、banjiadeshangpin
，guodudedijiacuxiaobuliyuchaoshixingyedejiankangfazhan。erruguoweilexiyinyanqiu
，tuichuhuaerbushidemaonicuxiao，zhihuisunhaizishendepinpaixingxiang。http://www.98fo.cn